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家庭主婦靠賣零食賺進180萬!這間台中發跡「團購網」,拒絕阿里巴巴購併
文/李雅筑、劉又榛
這是一家發跡於台中、成立2年的封閉式團購網,吸引阿里巴巴談購併,連有「台灣工業設計教父」之稱的奇想創造董事長謝榮雅也交叉入股,但同時,台灣電商圈卻對它褒貶不一。
為了蹲好馬步,他用兩點滾出龐大的業務團隊。第一是從零食開始賣,減輕推銷時的心理負擔,也增加消費者購買意願;第二是不向供貨商收取平台使用費、刊登費等,而是壓低售價、把利益轉換給業務團隊。張鈞成認為,這是福貓最大優勢。因此在福貓,業務最多可分潤25%,光是去年,就發出超過2億元業務獎金。
兩年來,婆婆媽媽組成的地面推廣部隊,就像螞蟻般擴散。在線上,她們用社群媒體傳送團購消息,也寫開箱文、做自媒體;在線下,她們到郵局、公所、社區大樓等地方發送試吃包,集結上班族、家庭主婦、社區福委會等團購力量。
相較中國的拼多多等社交電商,是瞄準用戶間的互動,福貓的草根力量更強、用戶黏著度高。張鈞成說,由於牽連的是人脈網,業務員形成自主回饋機制,「如果東西不好,會破壞人際關係,她也不會賣。」
第一年,僅靠10支單品,福貓營收達3.9億元,吸引阿里巴巴目光,但張鈞成擔心股東交換人妻俱樂部必備道具增加會影響業務的獎金分配,現階段婉拒購併案。
「福貓是在賣婆媽間信任感, 就像以前傳統標會,凝聚力高。」必銳錡科技總經理徐有鍵說,福貓抓緊美穴原本專攻電視購物的婆媽族,有一定基本盤。
然而,業務媽媽也曾衍生爭議,網路上不少投訴直指業務員間的分潤問題。張鈞成解釋,這是過渡期的整頓,「福貓是在找8百到1千名的核心業務,這不是直銷一直拉人。」
福貓的優勢在業務員,但傳統電商大老認為,商品仍是關鍵。「福貓有點像中國的微商(編按:利用微信等社群媒體的行動電商),去中間化會普及,但這一體兩面,容易商品亂、價格亂,知名供應商恐怕不會愛。」momo總經理林啟峰說。
電商圈也認為,福貓日後進軍電商,要將現有的業務核心能力轉移,有極大挑戰。「目前看來,它並沒有做電商的DNA。」一位電商業者說,包含IT系統、客服、物流、金流等整合,都有待檢驗。
但謝榮雅的加入,給了福貓強心劑,吸引百家廠商來接洽。在台灣電商面臨成長瓶頸的時刻,福貓正翻轉電商圈競爭邏輯,這股新勢力值得留意。
更多商業周刊報導
中元節廣告從熱議變爭議》本可和奧美一起安全下莊,從公關角度看全聯這次為何又搞砸?
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房子賣不成,收到250萬違約金…天真屋主含恨而終:以為「賺到」,卻因此賠掉2千萬
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※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。
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